{"id":320,"date":"2020-09-01T12:02:30","date_gmt":"2020-09-01T10:02:30","guid":{"rendered":"http:\/\/ilpolloruspante-dev.unime.it\/?page_id=320"},"modified":"2020-10-23T13:06:51","modified_gmt":"2020-10-23T11:06:51","slug":"obiettivi","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/ilpolloruspante.unime.it\/index.php\/obiettivi\/","title":{"rendered":"Obiettivi"},"content":{"rendered":"\n

Come ben spiega Peppino Ortoleva, nella societ\u00e0 occidentale novecentesca, mezzi di comunicazione di massa ed economia di mercato sono inestricabilmente connessi; l\u2019economia di mercato favorisce lo sviluppo di media performanti e lo sviluppo di media performanti promuove l\u2019affermazione dell\u2019economia di mercato. In Italia \u00e8 pi\u00f9 specificatamente negli anni \u201950 e \u201960 che l\u2019industria culturale fa insieme da testimone e da traino alla penetrazione nel paese del modello statunitense di economia di mercato e alla contestuale affermazione dei consumi di massa. Se altrove la cosiddetta \u201cet\u00e0 d\u2019oro del capitalismo\u201d (1950-1973) coincide con il periodo di massima affermazione della TV a scapito degli altri mezzi di comunicazione, il sistema dei media italiano appare omogeneo e bilanciato: controllo politico e contenimento del broadcasting<\/em> di stato permettono a cinema ed editoria di mantenere ancora una sfera di influenza importante, non solo in quanto veicoli di contenuti, ma anche come protagonisti della dinamica sociale e culturale.<\/p>\n\n\n\n

La comprensione del ruolo svolto dal cinema nell\u2019affermazione della nuova cultura dei consumi dell\u2019Italia repubblicana, nel quadro della pi\u00f9 generale sinergia stabilitasi tra il sistema dei media nazionale e il modello di economia di mercato di marca statunitense a partire almeno dal secondo dopoguerra, \u00e8 subordinata al raggiungimento di tre parziali obiettivi di ricerca: I) la comprensione del ruolo svolto dal cinema nel dibattito pubblico sul mutamento sostanziale dei consumi materiali degli italiani; II) la comprensione del ruolo svolto dal cinema nelle strategie di promozione dei prodotti di consumo attraverso le campagne pubblicitarie dell\u2019industria culturale; III) la comprensione del ruolo svolto dal cinema nell\u2019avanzamento della visibilit\u00e0 sociale dei prodotti di consumo.<\/p>\n\n\n\n

Il primo obiettivo della ricerca consiste nel comprendere il ruolo svolto dal cinema nel dibattito pubblico sul mutamento dei consumi materiali degli italiani. Alle voci gi\u00e0 studiate di intellettuali, politici ed economisti che si interrogano assai precocemente, pur con toni spesso apocalittici, sul significato dell\u2019esplosione nazionale dei consumi, intendiamo aggiungere, prioritariamente ma non esclusivamente, il contributo largamente sottostimato dei giornalisti della stampa generalista ad ampia diffusione. In questo senso, pensiamo alla pubblicistica dei cosiddetti \u201crotocalchi\u201d come al luogo tradizionale in cui i valori condivisi, le rappresentazioni sociali, gli stereotipi, lo sfondo simbolico della vita quotidiana vengono di volta in volta ridiscussi, negoziati, confermati o modificati. Oggetto di analisi saranno tanto gli spazi specificamente deputati dai periodici di informazione al fenomeno cinematografico, a partire evidentemente dalle rubriche di recensioni filmiche a cura di critici professionisti, quanto le rubriche di attualit\u00e0, politica e cultura che spostano il cinema e i suoi protagonisti verso il centro dell\u2019arena culturale del tempo.<\/p>\n\n\n\n

Il secondo obiettivo della ricerca \u00e8 comprendere il ruolo svolto dal cinema nelle campagne pubblicitarie dei nuovi beni di consumi. Secondo Vanni Codeluppi, la pubblicit\u00e0 italiana matura presto una vocazione intermediale e \u201cconnessionista\u201d, impiegando in modo integrato tutti i mezzi di comunicazione a sua disposizione (radio, cinema, giornali, televisione, fumetto). Negli anni \u201950 e \u201960, comunque, \u00e8 il cinema a fungere da principale riserva di storie, personaggi e stili di vita per la pubblicit\u00e0. Spesso con la mediazione dell\u2019immagine di attori assurti allo status divistico, infatti, il cinema \u00e8 utilizzato per migliorare l\u2019efficacia della comunicazione del messaggio pubblicitario, ovvero, di volta in volta, per suscitare attenzione, veicolare informazioni, far comprendere, creare coinvolgimento, trasmettere delle emozioni, stimolare delle reazioni sul piano affettivo. A questo riguardo, ci interessa anzitutto misurare l\u2019entit\u00e0 di tale colonizzazione dello spazio pubblicitario da parte della cultura cinematografica. Vogliamo inoltre comprendere le funzioni a cui la cultura cinematografica assolve nell\u2019economia discorsiva del messaggio pubblicitario. Infine, intendiamo indagare le associazioni ricorrenti tra cultura cinematografica e prodotti di consumo, con particolare riguardo per il tasso di coerenza tra il mondo del prodotto reclamizzato e il fenomeno cinematografico convocato allo scopo. Il terzo obiettivo della ricerca consiste nel comprendere il ruolo svolto dal cinema nell\u2019avanzamento della visibilit\u00e0 sociale dei prodotti di consumo. Si tratta di mettere in campo una strumentazione analitica socio-semiotica per esplorare, nella produzione cinematografica italiana, quella parte del visibile deputata espressamente alla rappresentazione dei nuovi beni. Per \u201cvisibile\u201d, si intende con Pierre Sorlin quanto appare fotografabile e presentabile sugli schermi in una certa epoca: ci\u00f2 che i produttori di immagini cercano di cogliere e ci\u00f2 che gli spettatori accettano senza stupore. \u00c8 importante registrare l\u2019allargamento del visibile nella direzione dei nuovi beni di consumo degli anni \u201950 e \u201960 perch\u00e9 le fluttuazioni dell\u2019iconosfera, lungi dall\u2019essere casuali, rispondono ai bisogni pi\u00f9 stringenti di una societ\u00e0. In questa prospettiva, ci interessa indagare modalit\u00e0 e fini con cui le merci (e\/o i loro marchi) vengono collocate all\u2019interno dello spazio narrativo dei film, chiedendoci quanto ci\u00f2 risponda a delle operazioni di pubblicit\u00e0 indiretta. La ricerca terr\u00e0 conto, inoltre, di quella che Sorlin definisce la \u201ccecit\u00e0 sociale\u201d di un\u2019epoca, ovvero dell\u2019incapacit\u00e0 di vedere quanto non si \u00e8 preparati a vedere, interrogando le immagini filmiche anche su quanto esse sembrano ignorare del panorama consumistico (o ritengono superfluo descrivere).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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